Dernière mise à jour le 30 juillet 2026
La Nouvelle-Galles-du-Sud veut mieux contrôler les contenus publiés par les influenceurs des réseaux sociaux et qui traitent des jeux d’argent. Le régulateur local des jeux Liquor & Gambling NSW annonce que les partenariats des influenceurs avec des marques de paris et jeux d’argent sont désormais sa priorité en matière de contrôle en 2026. Cette décision vise plusieurs cibles : les bookmakers (opérateurs de paris sportifs), les exploitants de casinos, mais aussi les influenceurs associés à ces marques.
Pour les autorités, certaines publications brouillent la frontière entre divertissement et marketing. Et cela aurait pour effet d’exposer encore plus la jeunesse ou les populations les plus vulnérables à des messages qu’ils peuvent juger persuasifs (pourtant source de gros risques et dangers).
La surveillance ne concerne pas seulement les campagnes sponsorisées. Elle vise aussi les collaborations non rémunérées, les affiliations et certains contenus présentés comme spontanés.
La Liquor & Gaming NSW, le régulateur des jeux en Nouvelle-Galles-du-Sud, annonce un tour de vis sur les communications des opérateurs de jeux d'argent visibles par le public de l'État. Parmi les cibles figurent :
Le régulateur explique que la croissance de ces formats modifie la manière dont la publicité parvient aux consommateurs. Au lieu d'un message commercial clairement identifié, la promotion passe parfois par une personnalité suivie ou par un récit personnel.
Certains contenus prennent la forme d'une mise en scène présentée comme un partage ordinaire. C'est précisément ce mélange entre recommandation, divertissement et marketing que les autorités souhaitent examiner de plus près et réglementer.
Selon la Liquor & Gaming NSW, un opérateur ne peut pas s'appuyer sur un influenceur si un contenu diffusé par l'influenceur constitue un problème. Cela s'applique également à des partenaires, des affiliés ou à des créateurs de contenu tiers. Les entreprises de jeux restent donc responsables des contenus diffusés sur leurs produits.
Cette position concerne autant les partenariats rémunérés que les collaborations indirectes ou gratuites. Un contenu promotionnel lié à une marque peut donc engager la responsabilité de l'opérateur. Cette approche pousse les bookmakers et les autres acteurs du secteur des jeux à revoir leurs partenariats. Les contrats d'affiliation et les procédures de validation avant publication pourraient être renforcés.
Les autorités visent en premier lieu les publications qui banalisent les paris de manière trop séduisante. Certaines communications peuvent donner l'image d'un jeu valorisant, ou l'associer à un style de vie attractif.
Le régulateur s'inquiète aussi des contenus qui peuvent toucher un public jeune ou vulnérable. Les podcasts, les chaînes sociales à forte audience, et les témoignages personnels peuvent faire partie des formats en étroite surveillance.
Dans ces cas, le message commercial peut devenir moins visible. La recommandation paraît plus crédible lorsqu'elle vient d'une personnalité suivie. Même la vidéo de l'influenceur en train de jouer dans un établissement peut poser des problèmes. Si le contenu revient à promouvoir un produit de jeu d'une manière contraire aux règles locales, il peut être examiné par les autorités.
Le cadre légal actuel de la Nouvelle-Galles-du-Sud régit strictement la publicité liée aux jeux d'argent. Certains types d'incitation promotionnelle sont interdits :
Toute communication trompeuse ou exagérée peut faire l'objet d'une sanction. Les producteurs de contenus doivent aussi s'assurer d'obtenir la capacité de prouver que le contenu respecte les exigences légales applicables dans l'État. Ces restrictions sont imposées par la Liquor & Gaming NSW, qui s'assure de la surveillance du secteur dans la région.
Les personnes et entreprises qui n'obéissent pas à de telles obligations peuvent subir des sanctions financières importantes. Les opérateurs peuvent subir des amendes élevées. Les influenceurs qui participent à des publicités non conformes peuvent subir des sanctions. Le régulateur précise qu'un manquement répété peut peser sur l'évaluation globale des pratiques d'un opérateur.
Cette campagne de réglementation s'inscrit dans le cadre d'un programme de contrôle plus large pour 2026, tel qu'annoncé par la Liquor & Gaming NSW. Ce programme prévoit de passer en revue plusieurs aspects de l'industrie.
Les aspects suivants seront notamment surveillés :
À travers cette feuille de route, l'autorité souhaite envoyer un signal clair au marché. Les méthodes de promotion numérique, qu'elles soient ou non considérées comme des publicités, entrent désormais pleinement dans le champ de l'application de la réglementation.
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