Dernière mise à jour le 30 juillet 2026
X vient de modifier sa politique de Paid Partnerships dans le but (entre autres) d’interdire la promotion des jeux d’argent via des partenariats rémunérés avec des influenceurs ou via des publications sponsorisées.
La plateforme dévoile que les opérateurs de paris sportifs, de casinos en ligne, de loteries et autres services associés ne peuvent plus rémunérer des créateurs de contenus pour mettre en avant leurs offres. La décision vise tous les partenariats d’affiliation, les programmes d’ambassadeurs, les offres via codes promo et toute autre forme de rémunération.
En revanche, le recours à la publicité traditionnelle via X Ads est encore possible, mais sous conditions et avec un accord préalable selon les pays./p>
X bannit désormais la promotion des jeux d'argent via des partenariats rémunérés. La mise à jour de la politique dite des « Paid Partnerships » du réseau social décrit ce système de partenariats rémunérés comme toutes les situations dans lesquelles une marque verse de l'argent ou fournit un avantage à un utilisateur, afin que ce dernier promeuve un produit ou un service lié aux jeux d'argent (casinos, paris sportifs, loteries, etc.).
L'interdiction est totale et s'applique aux éléments suivants :
Un créateur de contenu (ou un influenceur) ne peut donc plus accepter de l'argent pour faire la promotion d'un site de paris, d'un casino ou d'une loterie sur X. Des publications et échanges non rémunérés sur ces sujets auront encore lieu. Ce qui disparaît, c'est le fait de gagner de l'argent en effectuant des posts / publications sur X à propos des jeux d'argent.
Si une publication existe parce qu'une marque a rémunéré ou poussé un créateur à la faire, elle tombe sous le coup de l'interdiction. Concrètement, les comptes qui monétisent leur audience, via des posts d'astuces de paris, de pronostics, de cotes, de liens affiliés ou de bonus, ne peuvent plus le faire pour des opérateurs de paris ou de casino en ligne.
Cette évolution intervient alors que la promotion des jeux d'argent sur les réseaux sociaux fait l'objet d'un contrôle accru. Plusieurs pays européens ont déjà restreint ou interdit le recours aux influenceurs pour promouvoir les paris et casinos. Dans ce contexte, X rejoint une tendance plus large visant à encadrer les secteurs considérés comme sensibles.
X distingue clairement les partenariats rémunérés de la publicité classique. Les opérateurs de jeux d'argent ont toujours la possibilité de diffuser des campagnes en passant par X Ads, le service d'annonces du réseau social, cela à condition que celles-ci respectent les règles de la plateforme. Dans plusieurs juridictions, il faut d'abord obtenir un permis de publicité.
Les annonceurs devront donc :
Concrètement, cela signifie que les opérateurs doivent désormais passer par un canal validé pour communiquer. Il n'est plus possible de miser sur des placements de contenus naturels avec des influenceurs.
La plateforme indique que dans les secteurs concernés, tous les partenariats rémunérés doivent comporter une divulgation claire et visible du caractère commercial. Cela doit être sous la forme de mentions « Ad » ou « Promoted Content ».
Mais pour les jeux d'argent, la question du label ne change rien. Il s'agit d'un secteur non éligible, donc un post de publicité sur un casino ou un bookmaker reste interdit si c'est du contenu d'un partenariat rémunéré.
En cas de non-respect :
X ne contrôle pas tout. Les créateurs comme les annonceurs ont la responsabilité de s'assurer que leurs contenus publicitaires respectent les lois locales.
Pour les affiliés, tipsters et comparateurs, c'est un changement de paradigme. Les liens trackés, les codes promo et les commissions étaient l'un des principaux leviers d'acquisition de trafic vers la plateforme. Les loteries, social casinos, paris sportifs et tout contenu lié aux jeux d'argent sont aussi atteints par ces modifications.
Les bookmakers devront revoir leur stratégie. Certains choisiront de renforcer leur présence par des canaux publicitaires autorisés. D'autres préféreront rediriger leurs budgets vers d'autres canaux ou miser sur leur trafic propriétaire.
En réalité, tout dépendra de la mise en application de la réglementation. Si les contrôles sont constants, la promotion rémunérée des jeux d'argent via les influenceurs, sur X en tout cas, sera certainement amenée à disparaître.
Poker
Slots
En 2021, Philippe a rejoint notre équipe avec une vision claire de l'avenir des jeux. Grâce à ses années d'expérience dans le secteur, il nous apporte une perspective unique qui nous permet d'optimiser nos produits et de proposer des expériences de jeu toujours plus engageantes. Son expertise est un véritable trésor pour notre équipe.
